تبلیغات محیطی چیست و چرا هنوز هم جواب می‌دهد؟

در دنیای پرسرعت و دیجیتالی امروز، شاید فکر کنید تبلیغات محیطی مثل بیلبوردها یا تابلوهای خیابانی دیگر اثربخشی گذشته را ندارند. اما حقیقت این است که تبلیغات محیطی هنوز هم یکی از قدرتمندترین ابزارهای برندینگ و جذب مخاطب به حساب می‌آید. در این مقاله بررسی می‌کنیم که تبلیغات محیطی چیست، چه مزایایی دارد و چرا برندهای بزرگ همچنان روی آن سرمایه‌گذاری می‌کنند.

تبلیغات محیطی چیست؟

تبلیغات محیطی (Outdoor Advertising) به مجموعه‌ای از تبلیغات گفته می‌شود که در فضای عمومی و باز اجرا می‌شوند و در معرض دید افراد در حال تردد قرار دارند. این تبلیغات معمولاً در مکان‌های پرتردد شهری مثل بزرگراه‌ها، ایستگاه‌های مترو، بدنه اتوبوس‌ها، پل‌های عابر پیاده، مراکز خرید و حتی آسانسورهای عمومی نصب می‌شوند.

انواع تبلیغات محیطی عبارتند از:

• بیلبوردهای ثابت و دیجیتال

• تابلوهای تبلیغاتی LED

• تبلیغات بدنه اتوبوس، تاکسی و مترو

• استندهای تبلیغاتی در مراکز خرید

• تبلیغات شهری روی پل‌ها، دیوارها، یا ایستگاه‌های اتوبوس

چرا تبلیغات محیطی هنوز جواب می‌دهد؟

1. دیده‌شدن بالا

مهم‌ترین مزیت تبلیغات محیطی این است که در معرض دید هزاران نفر قرار دارد؛ آن هم در لحظاتی که هیچ ابزار دیگری حواس آن‌ها را پرت نمی‌کند (مثل رانندگی یا انتظار در ایستگاه). یک بیلبورد خوب، می‌تواند برند شما را در ذهن هزاران رهگذر حک کند.

2. افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)

تبلیغات محیطی برای شناخته شدن برند فوق‌العاده‌ست. وقتی لوگو، رنگ و پیام برندتان به‌طور مداوم در مکان‌های عمومی نمایش داده شود، مخاطب به‌صورت ناخودآگاه با برندتان ارتباط برقرار می‌کند.

3. اعتمادسازی

برندهایی که در سطح شهر تبلیغ می‌کنند، در نگاه مردم بزرگ‌تر و قابل‌اعتمادتر به نظر می‌رسند. همین موضوع باعث می‌شود احتمال خرید از آن برند بیشتر شود.

4. تأثیر بلندمدت

برخلاف تبلیغات آنلاین که ممکن است ظرف چند ثانیه رد شود، تبلیغات محیطی تأثیر طولانی‌مدت‌تری دارد. بسیاری از افراد بارها از کنار یک بیلبورد عبور می‌کنند و همین تکرار، پیام تبلیغاتی را در ذهن‌شان ثبت می‌کند.

5. مناسب برای برندهای محلی

برای کسب‌و‌کارهایی که خدمات یا محصولات محلی ارائه می‌دهند، تبلیغات محیطی دقیقاً همان چیزی‌ست که نیاز دارند؛ مثلاً تبلیغ یک رستوران در نزدیکی محلش روی تابلو یک خیابان شلوغ، می‌تواند مشتری زیادی جذب کند.

ترکیب تبلیغات محیطی با دیجیتال مارکتینگ = قدرت دوچندان

امروزه بهترین کمپین‌ها، از ترکیب تبلیغات محیطی و دیجیتال استفاده می‌کنند. برای مثال:

• یک بیلبورد در بزرگراه با کد QR برای ورود به سایت

• تبلیغ روی بدنه اتوبوس با دعوت به فالو کردن پیج اینستاگرام

• کمپین‌هایی که از بیلبوردها برای تقویت هشتگ در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند

جمع‌بندی

تبلیغات محیطی نه‌تنها منسوخ نشده، بلکه با پیشرفت تکنولوژی و خلاقیت‌های بصری، قدرتمندتر از قبل به کار گرفته می‌شود. اگر می‌خواهید برندتان در ذهن مردم جا بیفتد و حس اعتبار و حرفه‌ای بودن منتقل کنید، حتماً تبلیغات محیطی را در استراتژی بازاریابی‌تان قرار دهید.